Som en av Norges mest kjente merkevarer favner VG et bredt spekter av innhold – fra dyptpløyende journalistikk til lettbeint underholdning.
Sammen med VG har vi utviklet en helhetlig identitet som speiler denne bredden, styrker kjernemerkevaren og gir tydeligere sammenheng på tvers av plattformer.
Kunde Schibsted
Utfordring Å skape en samlet og fleksibel visuell identitet som fungerer på tvers av VGs brede redaksjonelle univers.
Leveranse Designstrategi, visuell identitet, typografisk system, lyd og bevegelse.
Effekt Et tydeligere og mer helhetlig VG som er gjenkjennelig uansett kanal eller innholdstype – og som gir rom for både variasjon, lekenhet og alvor.
Samarbeid Typografi i samarbeid med Smuss Studio, illustrasjoner gjort av Ole-Magnus Saxegaard.
Vårt konsept “En tabloid med mange sider” handler om å speile det VG faktisk er – en publikasjon med stort spenn og høy fart. VG kan være både seriøs og leken, og favner like bredt som folk flest. Denne innsikten ble retningsgivende for hele identiteten, som må kunne uttrykke ulike moduser og samtidig være gjenkjennelig og tydelig.
VGs logo har gjennom sin lange historie endret seg mye – men har i de siste 40 årene har den vært nærmest urørt. Vi har bevart den ikoniske logoen, men gitt den en ny dimensjon og flere sider gjennom bevegelse.
VG har alltid vært tett knyttet til sin karakteristiske rødfarge – og det skal den fortsatt være. Men for å gjøre identiteten mer fleksibel og nyansert, har vi utviklet en bredere fargepalett med mer dybde, temperatur og variasjon. Den nye paletten strekker seg fra en varm svart og mørk burgunder, via klassisk VG-rød, til en intens Breaking-rød som virkelig krever oppmerksomhet.
«Vi har fått et modernisert og samkjørt visuelt uttrykk som gjør kjernemerkevaren VG tydelig og gjenkjennelig på tvers av alle redaksjonelle stolper, formater og plattformer.»
— Andreas Bøhler, leder for brukeropplevelse i VG
Vi har også gitt VG en rekke nye støttefarger som skal være med å løfte opp det mangfoldige innholdet, samt gi gode tilleggsfarger i brukergrensesnittet.
Vi har også samarbeidet med illustratør Ole Magnus Saxegård, som har bidratt med et nytt illustrasjonsuttrykk. Dette bygger på VGs lange tradisjon med illustrasjon, særlig fra papiravisens storhetstid, og gir ny energi og personlighet til både digitale og analoge flater.
Illustrasjonene av Ole Magnus Saxegård bygger på VGs sterke illustrasjonstradisjon og gir identiteten karakter og energi. De er utviklet i størrelsene small, medium og large – og gir fleksibilitet på tvers av formater og flater.
Tekst er et av journalistene sine viktigste verktøy. Som både et medium for å formidle journalistikken og som en av VGs mest brukte identitetsbærende elementer er typografi et av VGs viktigste identitetsbærende elementer. Sammen med Smuss Studio har vi utviklet tre nye skrifttyper for VG som sammen gir én helhetlig typografisk stemme.
Typografisystemet er utviklet i tett samarbeid med VG-redaksjonen gjennom workshops med designere, utviklere og journalister – en prosess som sikret at det nye systemet fungerer godt både for dem som lager innhold, og for leserne.
