For Ytri var utgangspunktet Træna, et øyrike bestående av hundrevis av øyer, holmer og skjær ytterst på Helgelandskysten. Her har mennesker levd i samspill med havet i over 9000 år. Vær, vind og bølger har ikke bare formet landskapet, men også menneskene som bor der.

Navnet Ytri kommer fra norrønt og betyr «ytterpunkt». Det beskriver både den geografiske plasseringen og følelsen av å befinne seg på kanten av noe – ytterst mot storhavet, langt fra hverdagens støy og tempo.

Gjennom hele prosessen jobbet vi tett med lokale krefter, eiere, arkitekter og andre fagmiljøer for å forstå hva som gjør Træna annerledes. Tilstedeværelse var avgjørende. For å skape en identitet som føltes genuin, måtte vi først forstå stedet, menneskene og historiene som lever der.

På Træna snakker man om havfolket. Menneskene som gjennom generasjoner har levd av og med havet, og som kjenner forskjellen på stillheten før en storm og stillheten etter. Havfolket ble det bærende konseptet for merkevaren – ikke som romantisering av fortiden, men som en måte å forstå stedet på.

Konseptet rommer hotellet, restaurantene, aktivitetene og møtene mellom gjester og lokalsamfunnet, og er åpent nok til å vokse i takt med destinasjonen.

Ytri er en del av en ny generasjon destinasjonshoteller.

I stedet for å bygge luksus rundt avstand, status eller overflod, handler opplevelsen om nærhet. Nærhet til naturen, til menneskene, til maten og til stedet man besøker.

Dette er det som ofte omtales som barefoot luxury – en form for luksus som handler mindre om å vise frem og mer om å oppleve. Der kvaliteten ligger i detaljene, materialene, stillheten og følelsen av å være til stede.

På Ytri møter gjestene et hotell som er tegnet med respekt for landskapet, inspirert av de historiske fiskeværene langs kysten. Store vindusflater slipper naturen inn, mens varme materialer og gjennomtenkte detaljer skaper rom for ro.

Merkevaren er utviklet med samme tanke. Målet har vært å skape en identitet som føles raffinert uten å bli utilnærmelig, og som kommuniserer kvalitet uten å rope høyt.

Den visuelle identiteten er bygget for å fungere på tvers av alle kontaktpunkter – fra nettside og skilting til interiør, menyer, produkter og fremtidige opplevelser.

Vi utviklet et designsystem som henter inspirasjon fra kontrastene på Træna. Det robuste og det varme. Det værbitte og det innbydende. Det enkle og det detaljerte.

Systemet er fleksibelt nok til å romme både hotellet, restauranttilbudet, aktivitetene og den videre utviklingen av destinasjonen. Samtidig sikrer det at alle opplevelser oppleves som del av samme helhet.

I arbeidet med nettsiden var historiefortelling sentralt. Siden fungerer både som en praktisk destinasjonsguide og som en merkevareopplevelse. Gjennom innhold, bilder og struktur inviteres besøkende inn i Ytris verden – fra de værutsatte klippene ytterst mot havet til badstuen, restaurantene og fellesskapet rundt bordet.

Reiselivet er i endring.

Stadig flere søker steder som tilbyr noe mer enn overnatting. De ønsker opplevelser som føles ekte, lokale og meningsfulle. Steder med en tydelig identitet og en historie som ikke kan kopieres.

Ytri er et eksempel på denne utviklingen. Et hotell som ikke kunne ligget noe annet sted enn akkurat her. En destinasjon bygget på natur, kultur og fellesskap – og på troen på at de sterkeste opplevelsene ofte finnes lengst ute, der havet tar over og tiden beveger seg litt saktere.