I tett samarbeid med Sommerro har vi utviklet en visuell identitet som forener norsk kulturarv, funksjonelt design og bærekraft. Resultatet er et omfattende designsystem som løfter frem byggets historie og skaper en tydelig merkevare for Oslos nye møteplass.
Kunde Nordic Hotels & Resorts.
Utfordring Hvordan samle et komplekst prosjekt med flere aktører i én tydelig og engasjerende identitet forankret i norsk kulturhistorie?
Leveranse Identitetsdesign, nettside, typografisystem, romfasiliteter, skilting, sosiale medier, bok og digital brand guide.
Effekt Sommerro har blitt en destinasjon i seg selv, med stor synlighet og sterk tilknytning til lokalmiljøet.
Da Sommerro åpnet dørene i 2022 i det tidligere hovedkontoret til Oslo Lysverker på Solli plass, markerte det starten på en ny æra for bygget fra 1930-tallet. Med sin rike art deco-arkitektur og en historie som spenner over nesten 100 år, var oppgaven vår å utvikle en merkevare som respekterer fortiden samtidig som den fremstår moderne og inkluderende.
I tett samarbeid med Sommerro-teamet og strategipartner Maskinen utviklet vi en merkevareplattform som skapte et felles fundament for alle aktørene involvert i prosjektet – fra investorer til designere, og fra antikvarer til hotellets ansatte. Det var viktig å bygge en identitet som favner hele Sommerros univers: 231 rom og suiter, flere restauranter, en kulturscene, kino, spa, bibliotek og Frogners første takterrasse.
«Med faglig tyngde, profesjonalitet og visuell teft har Bielke&Yang løftet Sommerro opp på et nivå vi bare kunne drømme om. De har klart å skape en samlet identitet for et omfattende konsept både på web og i print, som tar byggets historie med inn i den helt unike merkevaren.»
— Siri Løining, tidligere merkevaredirektør i Sommerro.
Typografi og symboler og grafiske elementer henter alle inspirasjon fra skilt, kunst og arkitektur i det gamle bygget.
Lys, kraft og varme. Verdiene fra gamle Oslo Lysverker er hugget i stein og møter deg når du ankommer Sommerro i dag – verdier vi tidlig tok med inn i utviklingen av identiteten.
Arbeidet vårt begynte med utviklingen av et typografisystem som tar utgangspunkt i den internasjonale art deco-bevegelsen. Sammen med typograf Bobby Tannam skapte vi en unik skriftfamilie som speiler epokens eleganse og Sommerros historiske tilknytning til perioden. Skriften består av både sans- og serif-varianter, med over 2000 glyphs og ligaturer som gjør det mulig å skreddersy uttrykket for alt fra restauranter til markedsmateriell.
Videre utviklet vi et omfattende ikonsystem, et system for underkonsepter og en visuell verktøykasse som både skiller og binder sammen de ulike aktørene i huset. Hver subidentitet har unike kombinasjoner av farger, mønstre og illustrasjoner, men forenes av det typografiske uttrykket.
Samarbeidet med noen av Norges fremste kreative på sine felt har også vært sentralt. Fotograf Lars Petter Pettersens stemningsfulle bilder og Bendik Kaltenborns lekne illustrasjoner tilfører et særegent uttrykk som gir identiteten varme og personlighet.
Vi utviklet et identitetssystem som tar høyde for de mange ulike tilbudene og funksjonene som Sommerro rommer i dag – og i morgen.
Sommerro er utsmykket med fantastisk kunst, som mosaikken kalt «Svømmende kvinner og seler» av Per Krohg, som er fredet og møysommelig restaurert, flis for flis.
Et rikt ikonsett, wayfinding og god navigasjon var nødvendig for å skape god flyt når man beveger seg inne på Sommerro, et bygg fra 1930-tallet.
Nettsiden er rik og skal som Sommerro romme en rekke ulike tilbud og funksjoner – fra booking av rom og restauranter til informasjon om kulturtilbud.
Samarbeidet med illustratør Bendik Kaltenborn tilfører identiteten lekenhet og et ekstra lag – og er tatt ut på både digitale og fysiske flater, fra sitteunderlag til gardiner.
Sommerro er mer enn bare et hotell – det er en destinasjon i seg selv. Gjennom sitt rike innhold og sterke visuelle profil har Sommerro blitt et levende samlingspunkt for både lokalbefolkningen og tilreisende. Identiteten er implementert på alle flater, fra skilting og romfasiliteter til nettsider og markedsføringsmateriell.
For å sikre en sømløs kundereise har vi også utviklet en brukervennlig digital plattform som speiler opplevelsen av Sommerro. Den digitale brand guiden gir oversikt over identitetens retningslinjer, slik at alle samarbeidspartnere kan bevare Sommerros merkevare i fremtidige leveranser.
Detaljene utgjør helheten, og gjør Sommerro til et sted hvor du kan oppdage noe nytt hver gang.
Bærekraft har vært et viktig prinsipp i prosjektet. Fra materialvalg i trykksaker til skiltsystemer og romfasiliteter, har vi hatt fokus på varige løsninger som står seg over tid. Akkurat som Sommerro selv. Balansen mellom respekt for historien og moderne funksjonalitet er gjennomgående, og gjør Sommerros identitet både tidløs og fleksibel.
Sommerro er forankret i norsk design- og kulturhistorie, og kan nå oppleves på Frogner i Oslo.
Gjennom strategisk merkevarebygging, historiefortelling og et helhetlig designsystem har vi bidratt til å gjøre Sommerro til en levende destinasjon som både hedrer sin historie og skaper nye opplevelser for fremtiden. Velkommen hjem til Sommerro!
Les mer om hvordan vi jobber med strategi, identitet og levende møteplasser her.
Foto: Lars Petter Pettersen, Francisco Nogueira, Bow
Illustrasjon: Bendik Kaltenborn
Typografi: Bobby Tannam
Strategi: Maskinen
Interiørdesign: GrecoDeco