Siden 2014 har vi samarbeidet med Lett om å skape en visuell identitet som reflekterer deres verdier, vekst og engasjement for bærekraft. Resultatet er en sterk og fleksibel merkevare som kombinerer sunn mat på farten med et gjennomført grønt konsept.
Utfordring Hvordan skape en engasjerende og bærekraftig merkevare rigget for vekst?
Leveranse Strategi, visuell identitet, interiørdesign, design for digitale og fysiske flater.
Effekt 15 restauranter og en tydelig posisjon som bærekraftig aktør.
Priser Gull i Visuelt.
Link lett.family
Lett gjør at det frister å velge sunnere mat på farten.
Lett består av mange engasjerte ansatte, som også får skinne sammen med maten og råvarene.
«Etter ti års samarbeid med Bielke&Yang har de blitt en forlengelse av vårt eget team. Deres evne til å forstå vår visjon og utvikle en visuell identitet som stadig holder oss relevante i et skiftende marked, har vært uvurderlig.»
— Knut Andreas Berg, Co founder & CEO, LETT
Da Lett skulle lansere sitt konsept for sunn og næringsrik mat, var vi med fra starten. Grunnleggerne ønsket å tilby et bærekraftig alternativ til fast food – et mål vi sammen realiserte gjennom strategisk merkevarebygging og design.
Vår rolle som designpartner har omfattet alt fra utvikling av identitet til implementering i digitale og fysiske rom. Vi har jobbet tett med Lett for å utvikle et designsystem som gjør det mulig å opprettholde en konsekvent merkevare, samtidig som det kan tilpasses ulike markeder og kontekster.
Som designpartner har vi bistått med strategiske valg på alt fra design til innhold, og hjulpet Lett med løsninger på løpende utfordringer. Dette omfatter alt fra deltakelse i anbudsrunder og åpning av butikker, til lansering av nye menyer og kampanjer, samt design av emballasje og pakning.
Illustrasjon har vært en hjørnestein i Letts visuelle uttrykk, og bidrar til å differensiere merkevaren i en hektisk kategori.
Identiteten har utviklet seg i takt med Lett siden starten for ti år siden, men har allikevel med seg elementer man kjenner igjen.
«Det kan være utfordrende å skille seg ut i mengden av matkonsepter, men her synes vi at de har lykkes på en utrolig lekker og gjennomført måte. Det organiske og bærekraftige konseptet stikker seg ut. Juryen er imponert og fikk lyst til å teste ved neste besøk.»
— Visuelt, juryens kommentar
Illustrasjonsuniverset har utviklet seg over tid, og fått bevegelse og tilpassing for stadig flere digitale flater i takt med nye krav til retaildesign.
Illustrasjon har vært en hjørnestein i Letts visuelle uttrykk. Med en leken, men tydelig stil har vi skapt et univers som gjør det lett å formidle historier om alt fra matens opprinnelse til bærekraftige produksjonsmetoder. Etter hvert som ressursene har vokst, har vi utvidet identiteten med foto, film og animasjon, og knyttet det hele sammen for en helhetlig kommunikasjon.
Bærekraft har vært et sentralt tema i samarbeidet. Emballasje, materialer og kommunikasjonsflater er nøye utvalgt for å minimere miljøpåvirkning – samtidig som de oppleves attraktive og funksjonelle. For eksempel trykkes Letts avis på papir laget av landbruksavfall, noe som reflekterer deres engasjement for en grønn fremtid.
Hos lett handler det om detaljer, fra hvor råvarene kommer fra til bærekraftige skilt i gjenbruksmaterialer.
Sesonger for råvarer og et behagelig tempo gjør fysiske flater til en naturlig del av kommunikasjonen.
Historiefortellingen er gjennomgående i Lett sitt klimavennlige matunivers.
I samarbeid med Omhu har vi bidratt til å designe flere av Letts restauranter, inkludert deres største satsing på Oslo Lufthavn. Her har vi skapt en grønn oase som tilbyr reisende en rask, men næringsrik pause.
Interiøret reflekterer Letts verdier gjennom bruk av bærekraftige materialer, som bordplater laget av resirkulert plast og skilt i Reboard. Restaurantene balanserer estetikk og funksjonalitet på en måte som gjør bærekraft både synlig og følbart for kundene.
Lett sin merkevare handler om fleksibilitet og tilgjengelighet. Dette gjenspeiles i alt fra det minimalistiske, men iøynefallende designet, til en app som gjør det enkelt å bestille på farten. Målet har vært å skape en sømløs overgang mellom digitale og fysiske flater, der kundereisen er like innbydende som maten Lett serverer.
Lett tar også på seg rollen som den som opplyser og deler – en åpenhet som kommer kundene til gode.
Vårt samarbeid med Lett har vært preget av et felles engasjement for bærekraft og godt design. Ved å kombinere estetikk, funksjonalitet og grønne valg, har vi skapt en merkevare som er både tydelig og fremtidsrettet – og som gjør det enkelt for folk å velge sunn mat på farten.
Les mer om hvordan vi jobber med strategi, visuell identitet og nettsider her.
Foto: Bow, Tommy Andresen og Magnus Nordstrand
Interiørdesign: Omhu
Illustrasjon: Orginalkopi og Jay Cover