Jewel er designet, utviklet og produsert i Norge, laget for musikkelskere over hele verden. Identiteten blander det lekne fra 90-tallets nostalgi med den presise, tekniske og ingeniøraktige hifi-verdenen.
Sammen med teamet i Jewel har vi utviklet et univers som gir CD-formatet og andre fysiske musikkmedier nytt liv, i en tid hvor musikken ellers lever nesten utelukkende digitalt.
Kunde Jewel
Utfordring Å utvikle en identitet som kombinerer nostalgi og ingeniørkunst, og som kan vokse fra CD til å romme flere fysiske formater som vinyl og kassett.
Leveranse Navn, navnesystem, visuell identitet, typografi, motion, digitalt verktøy, e-commerce, paknings- og kundeopplevelse.
Effekt En helhetlig merkevare som kombinerer norsk produktdesign, typografi, lyd og digitale verktøy – og som posisjonerer Jewel som en kvalitetsdrevet aktør i et voksende fellesskap av entusiaster for fysiske musikkformater.
Samarbeid Lanseringskampanje og innholdsproduksjon i samarbeid med Bow. 3D av Rayan Zomorodi. Digitalt verktøy i samarbeid med Smør. Nettbutikk i samarbeid med Frend.
Utgangspunktet for Jewel var å kombinere to tilsynelatende ulike verdener: den myke, nostalgiske og emosjonelle musikkopplevelsen, og den stramme, tekniske presisjonen i produktutviklingen. Resultatet er en identitet som både spiller på minner, drømmer og 90-talls estetikk – og som samtidig fremstår funksjonell, robust og gjennomarbeidet.
Denne balansen gjennomsyrer alt fra typografi og lyd til produktnavn og pakningsdesign. Identiteten er leken og inviterende, men alltid bygget på solide, ingeniørmessige prinsipper.
Vi har utviklet en egen skrifttype inspirert av selve CD-holderen. Skriften fungerer som et bærende identitetselement og gir merkevaren en unik stemme.
I tillegg er lyder fra CD-ens verden – å sette inn platen, åpne coveret, trykke på play, tatt opp og bearbeidet som en del av merkevarens lydunivers. Sammen med motion-elementer skaper dette en dynamikk som gjør Jewel levende og gjenkjennelig på tvers av flater.
«Vi ønsket å skape en merkevare som løfter CD-en opp som det den er: et ikon og et objekt fullt av minner. Identiteten balanserer nostalgi og ingeniørkunst, og gir oss rom til å vokse videre – fra CD til vinyl og kassett. Og vi er stolte av å kunne si at alt er utviklet og produsert i Norge.»
— Marius Brandl, grunnlegger av Jewel
Navnet Jewel er hentet fra det mest kjente og ikoniske CD-coveret: The Jewel Case. Assosiasjonene er sterke til 90-tallets gullalder, til nostalgien knyttet til CD-formatet, og til selve ideen om å løfte CD-coverne opp som små skatter, juveler og artefakter.
Navnesystemet bygger videre på denne logikken, der det tekniske og det nostalgiske møtes. Eksempler er CD-16, CD-09, LP-03 og MC-24. Dette gir en tydelig struktur, samtidig som systemet er fleksibelt nok til å utvides til nye produkter og formater.
Nettbutikken er bygget for å gi en enkel og inspirerende kjøpsopplevelse, mens det digitale verktøyet gjør det mulig for brukere å utforske, velge og dele album.
Ved å knytte opplevelsen direkte til Spotify – men med fokus på hele album fremfor shuffle – inviterer Jewel til deling og fellesskap. Dette gir grobunn for et community der entusiaster kan dele musikk, minner og visuelle opplevelser.
Jewel er et norsk produkt, utviklet og produsert i Norge. Produktene er laget i akryl og aluminium av høy kvalitet, med egenutviklede gummilister som gir perfekt spenning og grep. Like viktig som produktet i seg selv er paknings- og unboxing-opplevelsen – inspirert av følelsen av å kjøpe en CD, ta ut bookleten og fysisk oppleve musikken.
Ved å forankre produksjonen i Norge understrekes både merkevarens kvalitetsambisjon og nærheten til tradisjonen for godt håndverk og materialforståelse.
