# Ytri Island Retreat
Vi har utviklet merkevaren for Ytri – et nytt destinasjonshotell ytterst i havgapet på Træna, der neste stopp er Grønland.
Alt er bygget på havfolket, menneskene som har levd her i 9000 år. Slik fikk barefoot luxury en norsk form, der nærheten til stedet er selve luksusen.
- **Kunde:** Træna 365.
- **Utfordring:** Å bygge en merkevare som er lokalt forankret og internasjonalt attraktiv.
- **Leveranse:** Strategi, navngivning, visuell identitet, historiefortelling, designsystem, nettside og skilting.
- **Effekt:** Ytri åpnet våren 2026 og ble tatt opp i Relais & Châteaux, De Historiske og New Nordic Luxury.
- **Omtalt i blant annet:** New York Times, Vogue, Forbes, Wallpaper, Robb Report, Le Figaro, NRK og Aftenposten.
Notat
Notat
Notat
## Ytterpunkt
Navnet Ytri kommer fra norrønt og betyr «ytterpunkt». Det beskriver både den geografiske plasseringen og følelsen av å befinne seg på kanten av noe – ytterst mot storhavet, langt fra hverdagens støy og tempo.
“Vi var skeptiske til navnet i starten. Men da vi var der oppe sammen for noen uker siden, sa vi til hverandre at det kunne ikke hete noe annet enn Ytri. Det er så rett.”
— Mikael Forselius, styreleder og utviklingsdirektør
Notat
[\\](https://player.vimeo.com/progressive_redirect/playback/1206872370/rendition/1080p/file.mp4%20%281080p%29.mp4?loc=external&signature=e952b9020e2a4f2a2bb61991b6a0fa00929129d83041ba3df013374affa053d3)
## Tilstedeværelse
Gjennom hele prosessen jobbet vi tett med lokale krefter, eiere, arkitekter og andre fagmiljøer for å forstå hva som gjør Træna annerledes. Tilstedeværelse var avgjørende. For å skape en identitet som føltes genuin, måtte vi først forstå stedet, menneskene og historiene som lever der.
Notat
## Historien om havfolket
På Træna snakker man om havfolket. Menneskene som gjennom generasjoner har levd av og med havet, og som kjenner forskjellen på stillheten før en storm og stillheten etter. Havfolket ble det bærende konseptet for merkevaren – ikke som romantisering av fortiden, men som en måte å forstå stedet på.
Konseptet rommer hotellet, restaurantene, aktivitetene og møtene mellom gjester og lokalsamfunnet, og er åpent nok til å vokse i takt med destinasjonen.
Notat
«Det handlet ikke om pris. Det var følelsen. Jeg måtte ha noen som forsto hva vi skulle lage, og som var genuint interessert i den typen ting. Det må være mennesker som det treffer hjertet til – ikke noen som bare går inn og gjør en jobb.»
— Mikael Forselius, styreleder og utviklingsdirektør
Notat
Notat
Notat
## Barefoot luxury på Træna-vis
Ytri er en del av en ny generasjon destinasjonshoteller.
I stedet for å bygge luksus rundt avstand, status eller overflod, handler opplevelsen om nærhet. Nærhet til naturen, til menneskene, til maten og til stedet man besøker.
Dette er det som ofte omtales som barefoot luxury – en form for luksus som handler mindre om å vise frem og mer om å oppleve. Der kvaliteten ligger i detaljene, materialene, stillheten og følelsen av å være til stede.
Notat
Notat
Notat
Hotellets arkitektur henter inspirasjon fra regionens gamle fiskevær – livlige samfunn langt ute i havgapet, kjent for fargerike hus, robuste bygg, brygger og fiskemottak. Tegnet av Vardehaugen og fotografert av Einar Aslaksen
## Respekt for landskapet
På Ytri møter gjestene et hotell som er tegnet med respekt for landskapet, inspirert av de historiske fiskeværene langs kysten. Store vindusflater slipper naturen inn, mens varme materialer og gjennomtenkte detaljer skaper rom for ro.
Merkevaren er utviklet med samme tanke. Målet har vært å skape en identitet som føles raffinert uten å bli utilnærmelig, og som kommuniserer kvalitet uten å rope høyt.
Notat
Notat
Notat
Notat
Notat
Bonaparte Interiør utviklet et designuttrykk som beveger seg med landskapet, ikke mot det. Interiørene gjenspeiler Ytris grunnidé om klarhet og ro: havets rytme, steinens tekstur, lysets bevegelse, og den varme, menneskelige tilstedeværelsen.
Notat
Notat
## Et fleksibelt designsystem
Den visuelle identiteten er bygget for å fungere på tvers av alle kontaktpunkter – fra nettside og skilting til interiør, menyer, produkter og fremtidige opplevelser.
Vi utviklet et designsystem som henter inspirasjon fra kontrastene på Træna. Det robuste og det varme. Det værbitte og det innbydende. Det enkle og det detaljerte.
Notat
Alle hotellets 38 rom har et unikt nummerskilt, laget av overskuddsmateriale fra terrazzogulvet. Hvert skilt er knekt for hånd for å gi en unik profil, og gravert med tallet i Ytris eget typesnitt.
## Med rom for vekst
Systemet er fleksibelt nok til å romme både hotellet, restauranttilbudet, aktivitetene og den videre utviklingen av destinasjonen. Samtidig sikrer det at alle opplevelser oppleves som del av samme helhet.
Notat
Notat
Notat
Notat
Notat
Notat
## Destinasjonsguide
I arbeidet med nettsiden var historiefortelling sentralt. Siden fungerer både som en praktisk destinasjonsguide og som en merkevareopplevelse. Gjennom innhold, bilder og struktur inviteres besøkende inn i Ytris verden – fra de værutsatte klippene ytterst mot havet til badstuen, restaurantene og fellesskapet rundt bordet.
Notat
Notat
Notat
«Vi skal ikke bygge et hotell. Vi skal vise fram livsstilen på Træna, havfolket. Det er havfolket som skal presenteres. Bielke\&Yang så det tidlig – i bilder, i tekst, og i navnet.»
— Mikael Forselius, styreleder og utviklingsdirektør
Notat
## Fremtidens reisevaner
Reiselivet er i endring.
Stadig flere søker steder som tilbyr noe mer enn overnatting. De ønsker opplevelser som føles ekte, lokale og meningsfulle. Steder med en tydelig identitet og en historie som ikke kan kopieres.
Ytri er et eksempel på denne utviklingen. Et hotell som ikke kunne ligget noe annet sted enn akkurat her. En destinasjon bygget på natur, kultur og fellesskap – og på troen på at de sterkeste opplevelsene ofte finnes lengst ute, der havet tar over og tiden beveger seg litt saktere.
Les mer om hvordan vi jobber med [strategi](https://bielkeyang.com/innsikt/strategi/en-tydelig-retning-for-sterke-merkevarer), [identitet](https://bielkeyang.com/innsikt/identitetsdesign/helhetlige-losninger-som-bygger-merkevare) og [levende møteplasser her](https://bielkeyang.com/innsikt/moteplasser/design-som-skaper-liv-og-tilhorighet).
Arkitektur: Vardehaugen Arkitekter\
Interiør: Bonaparte\
Tekst og innhold: BOW\
Foto: Einar Aslaksen og BOW\
Typografi: Bobby Tannam\
Trykksaker: Fladby AS\
Skilt: Safetyfirst AS