Vi har redesignet Fjell & Vidde, medlemsbladet til Den Norske Turistforening (DNT), med et fokus på å løfte både det visuelle uttrykket og opplevelsen for leserne. Resultatet er en moderne utgave av Norges største friluftsmagasin, som hedrer sin rike historie samtidig som det peker fremover.
Kunde Den Norske Turistforening (DNT).
Utfordring Å fornye designet og beholde historien mens vi inspirerer til et aktivt friluftsliv med redusert klimaavtrykk.
Løsning Redesign av magasinet, foto og illustrasjon og digital tilstedeværelse.
Effekt Økte lesertall, utsolgte annonseplasser og en klimavennlig produksjon med redusert papirbruk.
Link fjellogvidde.dnt.no
Fjell & Vidde har vært en fast følgesvenn for norske friluftsentusiaster siden 1967, og er i dag Norges største friluftsmagasin med nesten 400.000 lesere per utgave. Gjennom 57 år har magasinet inspirert til et aktivt og allsidig friluftsliv, samtidig som det har satt dagsorden i spørsmål som påvirker natur og folkehelse.
Vår oppgave var å gi Fjell & Vidde et løft som både befester magasinets posisjon og tydeliggjør DNTs verdier. Dette handlet ikke bare om visuell fornyelse, men også om å skape en mer klimavennlig produksjon.
«Et solid løft for DNTs medlemsblad Fjell & Vidde. Her er det lagt mye kjærlighet og art direction i hver utgave!»
— Visuelt, juryuttalelse.
Redesignprosessen startet med et dypdykk i DNTs omfattende historiske arkiv. Her hentet vi inspirasjon fra over 100 år med typografi, fotojournalistikk og design. Elementer fra denne rike historien har blitt modernisert og videreutviklet for å skape et visuelt uttrykk som er både tidløst og moderne.
Vi har lånt typografiske detaljer og bildestiler fra eldre utgaver, samtidig som vi har introdusert større kontraster, mer negativt rom og luftige layoutløsninger. Dette gir innholdet rom til å puste og lar sterke bilder og gode historier tre tydelig frem. I tillegg har illustrasjon fått en sentral plass, med bidrag fra lokale kunstnere som gir magasinet variasjon og lekne innslag.
«Med nytt design skal Fjell & Vidde gå foran og vise hvordan godt innhold om friluftsliv kan lages. Det nye designet er et nikk til den rike DNT-historien, samtidig som det peker fremover.»
— Magnus Nyløkken, redaktør i Fjell & Vidde
Redesignprosjektet har også fokusert på å redusere magasinets klimaavtrykk. Papirformatet er nøye utvalgt for å minimere papiravfall, og produksjonsprosessen har blitt optimalisert for å kutte utslippene. Dette gjør Fjell & Vidde til et forbilde innen bærekraftig publikasjon.
Redesignet har løftet Fjell & Vidde til nye høyder, både visuelt og kommersielt. Lesertallene har fortsatt å øke, og annonsestrategien som ble introdusert i forbindelse med redesignet har blitt svært godt mottatt. Alle annonseplasser for 2022 ble utsolgt, en klar indikasjon på magasinet sin relevans og appell.
«Papirvalget bidrar med en fin taktilitet, i tillegg til at formatet sørger for en mer klimavennlig produksjon. Variasjon i layout og god bruk av luft i oppslagene, sammen med foto og illustrasjoner av høy kvalitet, skaper en inspirerende leseropplevelse.»
— Visuelt, juryuttalelse.
Som en del av den strategiske fornyelsen har Fjell & Vidde også fått en digital tilstedeværelse. På fjellogvidde.dnt.no kan leserne nå utforske innholdet på nett, noe som styrker DNTs mål om å nå enda bredere med sitt budskap.
Fjell & Vidde er mer enn et medlemsblad – det er en bauta i norsk friluftsliv. Gjennom vårt redesign har vi sikret at magasinet både hedrer sin historie og møter fremtidens krav til formidling, design og bærekraft.
Les mer om hvordan vi jobber med redaksjonell design, og hvordan vi kan jobbe sammen her.