Vi har revitalisert Deli de Luca til Deli og utviklet et mer spisset og helhetlig konsept med tydeligere fokus på mat, kvalitet og energi. Gjennom strategi, identitet og et helhetlig retailkonsept har vi transformert merkevare og opplevelse.
Kunde NorgesGruppen
Utfordring Revitalisere Deli de Luca og utvikle et mer relevant og helhetlig konsept med tydeligere fokus på mat og kvalitet.
Leveranse Merkevarestrategi, visuell identitet, emballasje, skreddersydd typografi, retailkonsept, interiør, skilting og kommunikasjon.
Effekt En spisset og mer konsistent merkevare med tydeligere posisjon og sterkere sammenheng mellom identitet og fysisk opplevelse – tilpasset både by og fremtidige formater.
Da Deli de Luca åpnet i 2003 representerte de noe nytt og eksotisk i Norge, men siden den gang har kategorien endret seg kraftig. Økt konkurranse, mindre interesse for klassiske kioskvarer og en målgruppe som har blitt mer opptatt av kvalitet og god mat, også på farta.
Konseptet hadde mistet mye av sin tydelighet og trengte en ny retning. Oppgaven var å revitalisere merkevaren og transformere merkevaren fra et amerikansk retro-uttrykk til et varmere og mer skandinavisk miljø. Løsningen måtte fungere bedre gjennom hele døgnet og være fleksibel for ulike lokasjoner.
Navnet er forkortet til Deli, et mer direkte og tilgjengelig navn som allerede er i bruk. Logoen er forenklet og strammet opp for bedre synlighet i bybildet. Fargepaletten spiller på historien men den er justert og modernisert.
Identiteten er utviklet som et helhetlig system der språk, typografi, mønstre, materialitet og illustrasjon henger sammen.
Vi har utviklet skriftsnittet Deli Display, med vektene Greasy og Lean som speiler bredden i tilbudet og gir uttrykk for Deli gjennom hele døgnet. Typografien er et bærende identitetselement på tvers av emballasje, kampanje, digitale flater og skilting, og bidrar til å samle uttrykket.
Identitet og interiør er utviklet som én samlet merkevareopplevelse. Målet har vært å skape et varmt og energisk miljø der maten er synlig og i sentrum. Materialpaletten består av eik, resirkulert plast og skandinaviske møbler. Planløsningen er forbedret med tydelige soner og bedre flyt. Det åpne kjøkkenet er integrert i rommet, og digitale menyskjermer er bygget inn som en naturlig del av interiøret. Fasader og skilting gir Deli en tydelig tilstedeværelse i gatebildet.
Merkevarestrategi: Maskinen
Retaildesign: Omhu
Illustrasjoner: Marcus Oakley
Foto: Einar Aslaksen